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何谓商标显著性?

时间:2018-06-25 14:36 来源:未知 作者:yusheng 点击:

  “小程序”这个词火了之后,一大波人开始了“小程序”商标注册之旅。腾讯是第一个开始申请注册“小程序”商标的,而且是45类全注册,但是最终全部都没有注册成功。

  商评委认为,腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成,相关公众一般情况下,不易将这三个字当做商标加以识别,缺乏作为商标应有的显著特征,而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”,经过使用已获得可作为商标注册的显著性。

  除了腾讯申请“小程序”商标死于“显著性”之外,还有小米申请注册“爱视频”、阿里巴巴申请注册“轻定投”,最终都是由于“缺乏显著性”被驳回。

  那么,为什么会因为缺乏显著性被驳回?什么是商标的显著性呢?

  宏观来说,商标的显著性,可以将一家企业提供的商品或服务与其他人提供的区分开来,想要商品在竞争之中脱颖而出,商标的显著性就扮演了十分重要的角色。

  显著性是一个标志成为商标最基本的条件,把没有显著性的标志拿去申请注册商标,是会被驳回的。

  举个例子,生产纯牛奶的商家有很多,为什么一提到纯牛奶就会首先想到“蒙牛”和“伊利”?

  这就是因为“蒙牛”和“伊利”的商标具有很强的显著性,让大家将这两个品牌与他们提供的牛奶产品牢牢地联系起来。

  那么,商标的显著性表现在哪些方面呢?

  首先,商标的显著性有可能是“天生”就有的。

  有一个很出名的零食品牌叫做“旺仔”。“旺仔”跟零食没有 一点关系,那么“旺仔”这个商标被创造出来使用在食品上,就天生具有一定的显著性。

  其次,商标的显著性也可能是“后天”获得的。

  比如说“小肥羊”火锅,羊肉是他家的招牌菜。“小肥羊”这个商标直接表明了内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品,将“小肥羊”运用到餐饮服务中,很难和其他商家区分开来。

  但是,经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛宣传和使用,打响了“小肥羊”这个品牌,而且名声越来越大,大家听到“小肥羊”,就会想到“小肥羊”火锅。

  可以说,“小肥羊”通过后天的使用而获得了很高的显著性。

  那么,商标注册中,哪些是没有显著性的标志?

  《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册:

  (一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

  (二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

  (三)其他缺乏显著特征的。

  前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。

  企业在对商品进行推广和宣传时,要介绍商品的种类、型号、质量、功能等特征,如果这些要素被注册成商标,被某一个企业独占,别的企业如果在宣传时使用了这些介绍性的词汇,就会构成侵权,所以上述这样的标志不能注册为商标。

  例如,不能将“双黄莲蓉”注册在月饼上,也不能把“威士忌”注册到酒精饮料上。

  但是,没有显著性的商标并不是绝对不能注册。

  类似通用名称等本来没有显著性的标志,如果通过使用和宣传推广,与特定的企业建立了稳定唯一的联系,消费者一提到这个商标,就会立马联系到某个企业和它提供的商品或服务。那么,本来没有显著性的标志,也就获得了显著性,可以成为商标进行注册。

  不过,显著性是相对而言的概念。在某一类商品上没有显著性的标志,用在另一类商品上可能就十分新颖,具有很强的显著性。

  例如:把“蓝牙”注册在手机通讯技术上,由于蓝牙本身就是一种手机通讯技术,这明显是不具有显著性的。但如果将“蓝牙”作为商标注册到饮料上,因为“蓝牙”和饮料没有什么联系,“蓝牙”就变得有显著性。

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